蘋果廣告片段顯示：「這是App追蹤透明度功能，這個功能提供你一個選項，能讓App不再使用、分享你的資料。」簡單的一個選項，這是手機大廠蘋果今年4月推出新功能，誓言把隱私權還給用戶，但一個小小改變，卻足以讓臉書等四大數位平台，下半年廣告收入瞬間蒸發1千億元。

市場行銷公司Metaforce執行長亞當森表示：「早期的廣告投放，廣告商只知道有一群人在看電視。但數位時代之下，廣告商很容易追蹤到誰在收看他們的廣告。」

數位時代下，用戶資料全看透透，蘋果這回決定跳出來捍衛隱私權，讓平台不再能精準投放廣告，《英國金融時報》就指出，包括Snapchat、臉書、推特和YouTube，下半年營收全都因此大減近12％，其中又以Snapchat的廣告營收減幅最大，臉書損失金額最高。

分析師卡馬克說：「我認為這些廣告商，未來恐怕只能走回一個較傳統的統計方法。」

廣告客戶逐漸流失，也讓臉書氣急跳腳，痛批蘋果這麼做，只是為了替自己的廣告業務鋪路，但事實上，也不是每個公司都叫苦連天。

分析師卡馬克指出：「像是亞馬遜和Google（衝擊較小），坐擁第一方數據優勢，並且穩健地回收這些數據。」

蘋果改寫遊戲規則，讓大數據不再唾手可得，一場數位戰爭儼然開打，誰是最後贏家，恐怕還很難說。