天貓今年雙11不再發布即時交易數字,但最後的交易總量仍創歷年新高。(翻攝自天貓雙11狂歡夜微博)
生活 2021.11.12 10:19 臺北時間

「雙11」天貓交易額破2.3兆創新高 中國單日包裹量近7億件

記者|林坤緯

被稱為「雙11」的購物節是每年年底電商的重頭戲之一,不過雙11活動始祖、阿里巴巴集團旗下的「天貓」歷經12年的快速成長期後,今年轉低調、不再發布即時交易數字,於11日結束後的午夜,宣布總交易金額為人民幣5,403億元(約新台幣2.38兆元);另一電商巨擘「京東」則超過人民幣3,491億元(約新台幣1.54兆元)。

中國媒體綜合報導指出,天貓於今年的雙11購物節中,交易總額為人民幣5,403億元(約新台幣2.38兆元),打破自2010年來的紀錄,也比2020年的人民幣4,982億元的金額還要高;京東的雙11累計下單金額超過人民幣3,491億元(約新台幣1.54兆元),去年為人民幣2,715億元(約新台幣1.2兆元),與去年相比成長了28.6%、創下歷史新高。

雙11購物節甚至也帶動「電商概念股」快遞業者的股價,包含中通快遞漲幅超過4%、滿幫則超過6%。據統計,雙11當天處理了多達6.96億件的包裹,然而也擔心須運送大量包裹、跨省區的物流業成了防疫破口。

有別於往年中國各間電商即時匯報交易金額、刺激買氣,今年大多轉為低調,天貓與京東都待11日午夜過後才發布「戰報」。對此,中國媒體認為天貓在經歷12年的快速成長期後,成交量已經幾近最大化,因此比起成交量,更注重提升顧客的購買體驗,並淡化成交金額。

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