首爾牛奶的廣告影片中，以一名男性攝影師的視角為出發點，數名身穿白衣的女性在野外喝露水、在草場上活動，最終因為男性攝影師不小心踩到樹枝而驚擾到女性們，接著瞬間全都化為乳牛。

雖然廣告的訴求為有機、清淨與環保等主題，但不少民眾質疑有「厭女」之嫌，引發軒然大波，批評：「都已經2021年了還做出這種廣告，這對嗎？」、「廣告是在說女人就是乳牛？」、「雖然把女生比喻成乳牛讓人覺得很不舒服，可是首爾牛奶員工都沒有提出任何問題，這點讓人覺得更誇張。」

在爭議發生後，首爾牛奶立刻刪除影片，8日也在官網致歉，表示11月29日上傳到官方YouTube的影片讓大眾不舒服非常抱歉，內部將會深刻地汲取意見，為了避免往後有類似事件再度發生，將會悉心檢討並注意，道歉文末也再度為此致歉。

首爾牛奶的一位內部人員為此緩頰，指出影片中身穿白衣的不只有女性，也有男性，是為了強調「乾淨的大自然」而製作的廣告，並沒有要歧視女性的意圖，然而似乎造成了一些誤會，因此刪除了該支影片。

不過道歉內容似乎不被買單，在南韓當地網路論壇與社群媒體上，仍能看到為數不少的民眾發起拒買運動，這場風波也被認為可能持續延燒下去。