ののくら（NONOKURA）自2017年12月開業來，以手打的高水分麵條和實惠的價格，迅速在東京拉麵圈走紅，2018年起連獲米其林必比登推薦5年，2021年登日本最大的美食評鑑網站「食べログ」（Tabelog）好評第3名。

據日媒報導，店長白岩藏人大學畢業後先當了11年的上班族，曾任瑞士精品男錶銷售人員，因想親手「製造」些什麼，33歲那年毅然轉換跑道，並在2010年、35歲那年壓線加入拉麵名店「斑鳩」，5年內爬到分店店長，2017年底自立門戶，創立ののくら。白岩藏人不以加盟為目標，曾稱只想打造一間小而具原創性、令人難忘的拉麵店。

然而ののくら突然在2月21日起不再開門營業，並在本月5日透過推特宣布重大消息，宣布店長白岩藏人因急性心肌梗塞，於2月20日猝逝，店面不會由誰接手，將從此不再營業，感謝員工、顧客、供應商等這5年多來的照顧，葬儀已由家屬完成，嚴正婉謝各界到店獻花，避免造成周遭鄰居的困擾。