金朱愛最初露面時，北韓官媒與主播皆尊呼其為「親愛的千金」，後升級為「尊貴的千金」，符合外界猜測其接班人的身分。然而隨著金朱愛頻繁出席公開場合，金正恩以為能將人民對他的忠誠過渡到女兒身上，沒想到反倒引起反彈。

《自由亞洲電台》多次報導，北韓人民私下抱怨金朱愛小小年紀，卻妝髮完整地穿著雍容華貴的名牌皮毛大衣，反觀北韓基層民眾，因疫情遭遇1990年代以來最嚴重的糧食危機，不僅吃穿成問題，孩子們還普遍營養不良，螢光幕上甚至郵票上的金朱愛卻總是容光煥發、珠圓玉潤。

今年2月後，金朱愛露面頻率明顯變少，官媒對外僅發布平面照片。5月，金正恩視察北韓首顆軍事偵察衛星，北韓官媒改口稱同行的金朱愛為「親愛的千金」，這是金朱愛最後一次出現在公眾視野。

但這是因為北韓高層聽見人民心聲了嗎？日韓問題專家、《韓國報導》主編邊真一不認同，他認為北韓作為極權國家，人民意見其實沒那麼重要，主要是金正恩愛女心切。邊真一指出，5月的軍事偵察衛星發射任務，北韓官媒大肆報導金正恩以最高負責人身分下達詳細指令，最終卻以失敗告終，官方過了半個月才敢承認，「而讓剛登場的女兒參加一個失敗的大計畫是不適宜的。」

外界普遍相信，金朱愛毫無疑問地將成為北韓「關鍵人物」，至於她下次會在什麼樣的場合、如何登場，分析師們都在等著看。