誠品集團主張，誠品是著名商標，為了避免他人任意攀附商譽，陸續註冊「誠品」和其相關組合字樣申請多件商標在案；誠品搬家公司則認為公司Logo與誠品書店存在高度差異，經營項目也完全不同，與誠品書店經營類似項目的「誠品物流」品牌登記時間也在其後，追溯求償並不合理。

原本一審判誠品搬家公司勝訴，二審擇逆轉判賠300萬元，關鍵在於誠品搬家公司沒有註冊商標，又在搬家卡車車頭、車側，以及工作人員所穿制服等放大「誠品」二字，認為已經不是當作公司名稱，而是商標；且搬家公司坦承使用「搬家業的誠品」當作自我期勉文案，很難不被認定是有意攀附誠品書店，借用商標宣傳。

本案經最高法院發回後，誠品集團在更一審追加求償600萬元，因此掀起商標權的討論，也讓其他「誠品」店家如驚弓之鳥，經營21年的「誠品」雜貨店自費換招牌、更名為「麥邦」；經營十多年的「誠品」汽車維修廠也收到誠品集團來函，主張商標侵權。

誠品搬家公司面臨鉅額求償，在臉書粉絲專頁喊話，店家近來在粉專指出，誠品書局不是第一間用「誠品」當公司名稱的店家，但過去以「誠品」為名的店家，也不會主張利益遭侵害，「因為大家多在各個領域認真的奮鬥，彼此協助相容」，批誠品集團沒有同理心，並呼籲誠品集團「停止這種形式的霸凌」！