據《中國新聞周刊》報導，引發爭議的照片是愛迪達將鞋子放在一個陶器上，鞋子與陶器屬於同一色調，原本以為是簡單的構圖商品照，但因陶器神似1974年中國山東大汶口遺址出土的彩陶壺文物，讓部分中國網友認為，愛迪達將鞋子踩在文物上令人不適。

愛迪達官方客服在接獲投訴後，稱已經改進，經查詢商品展示頁已經更新，「踐踏文物」的照片消失無蹤。過去不只是愛迪達踩到「辱華」地雷，迪奧（Dior）、H&M、Versace（凡賽斯）與Dolce&Gabbana（D&G）都曾捲入辱華風波，遭中國消費者揚言拒買，不過這些聲浪經常雷聲大雨點小，無法實際撼動品牌地位。

其實愛迪達已是「辱華」常客，2006年推出一款以華人姓氏「FONG」命名的限量版運動鞋，鞋上斜眼、朝天鼻、暴牙的人形圖案挨批有辱華意味，品牌被要求公開道歉並停賣該款球鞋，愛迪達則說沒有冒犯任何族裔或團體的意思，拒絕道歉；2021年愛迪達宣布「停用新疆產棉花」，作為抵制新疆強迫勞動的行動，再度被打入辱華行列，當時就連代言愛迪達的明星都被質疑對祖國不忠。