美妝網紅「許悅」收到《獵人》牌卡組交給男友開箱,她本人則在一旁發問「誰是小傑」,引來網友熱議。(翻攝許悅、hungkai.c IG)
娛樂 2024.10.21 14:57 臺北時間

網美收《獵人》豪華卡包「問誰是小傑」挨轟 Joeman點出2起火點

記者|林婉珺

麥當勞最近和紅遍全球的動漫《獵人》聯名推出卡牌包,活動還沒開始,就有不少網路名人收到公關品開箱,不過卻引發爭議,因為有網紅明顯不認識《獵人》角色,還有人以「卡通」稱之,都讓《獵人》粉絲不滿在網路出言糾正,對此,Joeman也火速嗅到議題,今(21日)凌晨就上片分析這次炎上事件背後原因,恐怕和「相對剝奪感」及社群threads崛起有關。

在IG有超過62.8萬人追蹤的美妝網紅「許悅」,也在這波《獵人》公關品名單中,她交由男友開箱,並說出「誰是小傑」、「抱歉我真的沒在看動漫」等,引來網友砲轟,許悅則繼續發文反擊「要網友講話不用這麼難聽」等,不過目前文章都已經刪除。另外,「這群人」的展榮開箱時提到「這個卡通我知道」,也被《獵人》迷糾正應正名為動漫。

在事件延燒幾個小時內,Joeman隨即上片網紅觀察室系列,討論麥當勞《獵人》公關品炎上現象,他坦言起初以為是鐵粉優越感造成的小糾紛,後續看到事件越燒越烈,深入研究發現,可能是相對剝奪感造成,也點名網紅坦言自己完全沒有看過的言論「真的是提油救火」。 Joeman認為,就算真的沒看過,這種話就放在心裡就好,不用真的說出口。他也分析,這次網友群起激憤,是因為一般粉絲得透過買餐抽卡才能一一收集,且網紅們手上的外盒據傳並不會對外販售,那些沒看過《獵人》的網紅們卻能擁有豪華卡包組,相形下就會造成剝奪感落差。

Joeman表示,其實過去麥當勞也做過類似操作,像是《七龍珠》IP套卡,當時有發生類似爭議,但不如這次嚴重,他認為除了兩套動漫發展的年齡層不同外,社群threads發展也是關鍵,這次事件起火點就是從threads而起。Joeman也說明,公關操作廣發公關品是常見手法,成本也相對便宜,他建議未來麥當勞寧可花錢找動漫領域的網紅發文宣傳,也不要為了省錢惹火上身。

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