南韓旅遊業去年迎來1894萬觀光人潮，帶動了生活用品出口新契機。位於首爾的廣藏市場的寢具巷弄已演變成獨特的商圈，中文對話成了這裡的主流頻率。根據當地業者觀察，台灣與香港遊客是目前的核心客群，業者甚至表示，台灣消費者的採購力已成為支撐店鋪營運的關鍵命脈，展現了極高的品牌忠誠度。
鏡週刊2026.03.24 11:40 臺北時間
韓國一商品台人瘋搶 首爾寢具店老闆坦承：沒台灣人撐不下去
- 記者｜鏡週刊
韓國寢具台人愛
現在觀光客到首爾，除了吃美食，韓式生活用品也變成了必買清單。廣藏市場的寢具街更是擠滿人潮，耳邊傳來的中文和日文比韓文還多，寢具店老闆宋龍錫（音譯）甚至直言，台灣客人就是他們的衣食父母，「如果沒有台灣顧客，生意恐怕很難撐下去」。
貼心服務觀光客
現在大家買棉被不只看保暖，更講究機能性。不管是夏天必備的涼感被，還是防過敏、防靜電的特殊材質，都讓外國旅客愛不釋手。為了方便觀光客帶回家，店家還貼心提供真空壓縮服務。這種消費轉向與產地信賴感密切相關，由於部分華語地區年輕族群對中國製品存有疑慮，加上台灣本土寢具仰賴進口，具備高品質形象的韓製品便順勢填補了市場空缺。
BTS助攻銷歐美
韓製寢具在國際電商平台如Amazon的表現同樣強勁，已形成獨立的產品類別，並獲得北美與歐洲消費者的正面回饋。社群媒體的影響力也不容小覷，例如BTS成員柾國使用過的蕎麥枕機能枕頭，透過名人效應快速擴散，讓韓式寢具從亞洲市場成功跨足到西方家庭。
除此之外，像是阿嬤穿的碎花背心、煮泡麵用的鋁鍋，還有洗澡用的搓澡巾也頗獲青睞，這些充滿接地氣生活感的日常用品，價格親民又好用，成了遊客體驗在地文化的新管道。
相關文章
變態上司狂撒「體毛」羞辱女下屬！滑鼠、制服全中招 警方僅以「毀損罪」移送引公憤