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今市占不到1%! 亞馬遜進軍中國逾10年慘摔

記者|林梅婕、王筑瑩

中國市場大餅一塊,更是企業家們兵家必爭之地,不過進軍中國並非人人成功,美國企業更有不少在中國踢到鐵板,包括Uber和Ebay,但最令人跌破眼鏡的,還是電商巨頭亞馬遜。賓州大學華頓商學院全球研究員桑樂樂:「有些公司認為他們的競爭優勢,到了中國也能複製,但很不幸的,沒有辦法。」

雖然中國電商市場規模高達2兆美元,但中國競爭者也搶著吃這塊肥肉,除了阿里巴巴旗下的淘寶和天貓購物,京東和噹噹也是強大的競爭對手,《CNBC》記者:「他們(中國電商)在中國長期經營的經驗,更幫助他們掌握對市場的敏銳度,進而做出有利的決策,簡單來說,他們更了解中國的消費者。」

專家分析,亞馬遜沒跟上中國雙十一購物節是決策上的一大敗筆,此外,沒有淘寶的支付寶方便,物流速度和價格競爭都拚不過,當地業者讓亞馬遜被中國電商壓著打,賓州大學華頓商學院全球研究員桑樂樂:「像京東和阿里巴巴都是中國的公司,他們主要的營收都是來自中國,所以中國市場對他們來說更是丟不得,也讓他們更有侵略性。」

亞馬遜早在2004年透過收購電商卓越網進軍中國,在2011到2012年還掌握15%的市占率,卻在2019年衰退剩不到1%,加上中國法規審核曠日廢時,拖延亞馬遜在中國的發展,想起死回生恐怕難上加難。

「鏡新聞」已在MOD508台與YouTube頻道同步播出。

更新時間 2023.02.01 20:28

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