熱騰騰白煙冒出，仔細一看有炸鱸魚塊和豆腐、白菜等砂鍋菜，再嚐一口香辣醬熬製的高湯，口感微辣鮮甜，冬天吃火鍋暖心又暖胃，看準天冷商機，超商業者與知名餐飲業者，林聰明砂鍋魚頭合作，推出個人鍋物。

不只跟火鍋聯名，業者還攜手台式早午餐品牌扶旺號，推出盒裝三明治，兩層里肌肉飽足感十足。統一超商公共事務部部長李至和：「跟這個有品牌的商品比如說米其林的餐廳，或者是五星級的飯店合作，在這種強強聯手的一個模式之下，長期以來都能夠創造非常好的一個業績的效果。」

超商與食品業者強強聯手，7-11攜手林聰明砂鍋魚頭、扶旺號；全家近年來積極和鼎泰豐合作，近期更推出飯糰、鍋物；OK便利商店也跟美國品牌JIF，研發花生口味的麵包；萊爾富則攜手義式餐廳薄多義，以4款美食搶攻市場。

雖然開發新品得耗時半年，但藉由跨界經營，超商業者得以讓產品差異化，刺激買氣，而食品業者打的如意算盤，則能增加行銷和曝光機會。中華品牌再造協會理事長王福闓表示：「有稀缺性消費者一般不容易到的地方，那這時候它這個聯名對於超商來說，它可以吸引到它的目標客群，讓新的消費者接觸，那當然它有機會增加所謂一個粉絲互動。」

聯名迸出新滋味，拉攏不同的客群嘗鮮，但合作也有風險與挑戰，一旦新品口味不如預期，粉絲不買單，還會衝擊品牌形象。