現烤麵包、巧克力或餅乾，在美式賣場好市多幾乎人手一盒，明星商品中還包含衛生紙和尿布，這些都是賣場的自有品牌。民眾：「差別在厚度，我覺得它的雙層不錯。」「有比較過內容物都是OK的。」

消費者精打細算，注重使用感受，也比較價格。以好市多三層厚度的衛生紙為例，以自加工廠生產，單包換算14.9元，售價低於其他市售品牌，而包含食品、衛生紙及服飾，自有品牌一年貢獻營收580億美元，相當於1.6兆新台幣，占總收入25%。

產業行銷趨勢研究者唐源駿：「大部分品項都從美國進來，或者是外面的量販店，比較不容易取得的品項，相對來説它的客單價，或者是所謂品項稀缺度就會比較明顯，相對來說自有品牌的業績也會比較高。」

通路賣場超市搶攻商機，各家業者都推自有品牌，家樂福從食物到沐浴乳等民生用品，有上百種產品供民眾選擇，一包水餃65顆也只賣50元；而全聯曾推出牙膏蛋糕，在市場上掀起話題，光是甜點品牌，營收就從2016年10億元台幣，逐年穩定成長，2021年已經突破30億元大關。

全聯行銷部協理劉鴻徵：「每年差不多都有10%成長，也算不小占比，那我相信在未來不斷的新品開發，還有跟各家話題名店聯名之下，未來成長會越來越好。」

自有品牌靠差異化和跨界合作，培養熟客，也成為各家業者的最強印鈔機。