事件源起於7月底，MINISO西班牙在Instagram宣傳一款迪士尼公主盲盒，卻引起當地中國人不滿，他們認為公主們明明身穿改良式旗袍，貼文卻以西語寫著「藝妓（geisha）」，指控MINISO文化挪用，是迪奧〈Dior〉馬面裙事件翻版。
MINISO中國總公司迅速道歉，表示對於「在海外社交媒體上發布產品內容時的錯誤，以及錯誤對大多數使用者造成的損害深表歉意」，承諾將加強對全球代理體系的管理，「特別是中國傳統文化的出口，並嚴格避免此類錯誤的再次發生。」聲明並強調，旗袍源自中國，是享譽世界的中國國粹等，已要求西班牙團隊刪除貼文，並以中英西三語張貼道歉啟事。
中國網友翻出MINISO與希臘等國簽約時，現場掛起日本和當地國旗。（翻攝自微博）
然而讓不少中國民眾吃驚的是，原來MINISO發源自中國，總公司名創優品登記在廣州，而不是日本。有網友恍然大悟，難怪在店裡購買的「日本」商品出現大量日文錯字，還有網友爆料，該公司在某些外國市場將自己定位為日本品牌，更有人稱店內不准放華語歌，但名創優品過去與希臘、羅馬尼亞等代理商簽約時，現場懸掛日本國旗等爭議再度浮出水面，隨著抵制聲浪逐漸增強，該品牌過去為擺脫抄襲、「山寨」日本設計等爭議做出的努力，似乎都付諸流水。
