有蔬菜、雞蛋，琳瑯滿目的食材，這是印尼的傳統市場，這些以往比較沒有組織的小型零售商，因為印尼電商新創公司Ula的整合服務，可以經營得更有效率。這家成立不到2年的電商公司，成長速度飛快，連全球電商龍頭亞馬遜的創辦人貝佐斯都出手投資。

《CNBC》記者吉爾克里斯特指出：「貝佐斯這項透過家族公開辦公室的投資，可以被視為是對（Ula）有信心的表現。」印尼消費市場廣大，全國小攤商數量大約有350萬家，他們賣的商品包括食品、飲料和家用物品。印尼1年的消費品銷售額約有美金475億元，相當於是新台幣1兆3,230億元，而這些的小型零售商貢獻了72％的金額，也就是大約新台幣9,260億元。

印度電商公司Ula投資人阿南德說：「對他們（小攤商）來說，實體供應鏈其實是非常沒效率的。」要自己去看貨、買貨，費時也費力。身為Ula創辦人之一、也是亞馬遜前員工的尼彭，看準商機，開發一套和以往電商B2C手法不同的模式。

《CNBC》記者吉爾克里斯特指出：「建立商家對商家的平台，讓攤商可以用更有競爭力的價格訂購商品，再花一點運費就可以把貨送到他們店內。」要什麼貨品再下訂就好，這樣一來商家不需要有大空間來儲藏貨品，也不用擔心會因為新冠疫情的封城，導致自己的貨賣不完。

Ula公司提供商品物流和資金一條龍的整合服務，讓許多投資人看好它的前景，目前募資超過美金1億1,750萬元，大約是新台幣32億7,220萬元。Ula公司希望未來1年半內，把客戶量提升大約4倍，並且擴大事業版圖到服飾和電子產品，讓公司營收增加1倍，帶起印尼的創新消費風潮。